Hoewel SEO (Search Engine Optimization) een belangrijk fundament vormt van online zichtbaarheid, is er een stille opmars gaande van AEO (Answer Engine Optimization). Voor wie bekend is met voice search en direct antwoord-functies in zoekmachines, zal de AEO-strategie wellicht al tot de verbeelding spreken. Maar hoe onderscheidt AEO zich van SEO? Nog belangrijker, wat kun je vandaag nog doen om de basis van AEO te leggen? In dit artikel nemen wij je mee in wat AEO is, waarom het zo belangrijk is en hoe jij jouw strategie erop aanpast voor 2024.
Wat is Answer Engine Optimization?
Antwoordmachine-optimalisatie, AEO, is een strategische benadering van zoekmachine optimalisatie die gericht is op het verbeteren van je zichtbaarheid als antwoord op vragen en andere zoekopdrachten. Het draait eigenlijk om het produceren van inhoud die tegemoetkomt aan de behoefte van de gebruiker om direct en contextueel relevante informatie te vertonen in de zoekmachine.
Waar SEO zich richt op het verbeteren van je positie in de zoekresultaten (SERP’s), is AEO gericht op het creëren van gestructureerde, vetgedrukte positiekenmerken die gebruikers direct inzicht geven in het antwoord op hun vraag, zonder dat ze naar een andere website hoeven te navigeren. Het is de korte weg naar de top.
Featured snippets
Featured snippets zijn korte stukjes informatie die Google selecteert die het relevant acht voor een specifieke zoekopdracht. Deze worden bovenaan de zoekresultaten weergegeven en bieden direct antwoord op de vraag van de gebruiker, zonder dat ze de website hoeven te bezoeken waaruit de informatie afkomstig is. Zie hieronder een voorbeeld van een featured snippet waarbij er in de zoekresultaten direct een aantal stappen naar voren komen over hoe je een website kan optimaliseren.
SEO & AEO: waarin verschillen ze?
Hoewel SEO en AEO complementair zijn, hebben deze twee technieken duidelijke verschillen in de benadering van elke strategie en de resultaten die ze willen behalen.
Intentie van de zoekopdracht
SEO richt zich op het optimaliseren van inhoud om de positie te verhogen bij specifieke zoekwoorden, terwijl AEO antwoordt geeft in de SERP op de gebruikers voor directe, contextuele antwoorden op hun vragen.
Inhoud en structurering
Terwijl SEO draait om het optimaliseren van leesbare content voor indexering door zoekmachines, benadert AEO inhoud met een meer contextueel en vragengestuurd perspectief.
Zoekmachine-ervaring
SEO houdt rekening met verschillende factoren die zorgen voor een goed geïndexeerde website, terwijl AEO gericht is op het beïnvloeden van de zogenaamde “position zero” en het verkrijgen van een prominente plek in de, vaak gesproken, antwoorden van zoekmachines.
Hoe begin je met AEO?
Om te beginnen met AEO, moet je een solide basis van SEO hebben. AEO voegt een extra laag bovenop SEO toe. Hier geven we jou een aantal praktische stappen om je AEO-strategie een kickstart te geven.
Begrijp de vraag van de zoeker
Voordat je aan de slag gaat met de vorm van je inhoud, moet je een inzicht hebben in de vragen die jouw doelgroep stelt en hoe zij deze stellen. Maak gebruik van tools voor zoekwoordonderzoek en analytische gegevens om deze vragen te identificeren. Tools die kunnen helpen bij het achterhalen van vraaggestuurde content zijn Google’s Also Asked en AnswerThePublic.
Creëer antwoordgerichte content
Wanneer je eenmaal weet waar je doelgroep naar zoekt, is het tijd om inhoud te creëren die specifiek gericht is op het beantwoorden van hun vragen. Dit zou gepaard moeten gaan met gestructureerde gegevens die zoekmachines helpen om jouw inhoud snel en correct te begrijpen.
Maak gebruik van gestructureerde data
Het toevoegen van gestructureerde data aan je website, zoals schema markup, is van belangrijk voor AEO. Het maakt je inhoud beter toegankelijk voor zoekmachines, wat vaak resulteert in de weergave van een uitgebreid position zero resultaat in de SERP’s.
Optimaliseer voor voice search
Met de opkomst van spraakgestuurde zoekopdrachten wordt het belangrijk om je inhoud te optimaliseren voor natuurlijke taal en lange-zoekwoorden.
Focus op authoritativeness en trustworthiness
AEO is gebouwd op het idee dat gebruikers directe, gezaghebbende antwoorden willen. Zorg ervoor dat de inhoud die je maakt authentiek is en ondersteund wordt door betrouwbare bronnen.
Waarom AEO nuttig kan zijn
AEO is waardevol om meerdere redenen. Het optimaliseert je content voor directe antwoorden op vragen, wat de gebruikerservaring verbetert. Hierdoor vergroot je de kans op ranking in voice search resultaten en versterk je je autoriteitspositie. Bovendien biedt AEO betere zichtbaarheid in zoekresultaten, de mogelijkheid om snel in te spelen op veranderend zoekgedrag en een concurrentievoordeel. In essentie stelt AEO je in staat om effectiever te communiceren met je doelgroep en je online prestaties te verbeteren.
